I．考查目標(biāo)

　　新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考試內(nèi)容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論、廣告學(xué)概論、新媒體概論等學(xué)科基礎(chǔ)課程。要求考生系統(tǒng)掌握新聞學(xué)基礎(chǔ)史論、傳播學(xué)基礎(chǔ)史論，熟悉廣告學(xué)的相關(guān)理論知識，了解新媒體時代最新的新聞傳播現(xiàn)象，能夠運(yùn)用所學(xué)知識、理論和方法分析、判斷和解決有關(guān)實(shí)際問題，具有一定的理論創(chuàng)新思維。

　　II．考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

　　一、試卷滿分及考試時間 本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

　　二、答題方式 答題方式為閉卷、筆試。

　　三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

　　1.新聞學(xué)基礎(chǔ)史論約為60分。

　　2.傳播學(xué)基礎(chǔ)史論約為70分。

　　2.廣告學(xué)理論知識約為20分。

　　四、試卷題型結(jié)構(gòu)

　　（一）名詞解釋題5小題，每小題6分，共30分。

　　（二）簡答題4小題，每小題15分，共60分。

　　（三）論述題2道題，每小題30分，共60分。

　　Ⅲ．考查范圍

　　第一部分：新聞學(xué)基礎(chǔ)史論

　　【考查目標(biāo)】

　　1. 了解中外新聞業(yè)的發(fā)展歷史。

　　2. 掌握新聞學(xué)的基本知識、概念與理論。

　　3. 能夠運(yùn)用新聞學(xué)的基本概念與理論分析現(xiàn)實(shí)問題。

　　【考查內(nèi)容】一、世界新聞業(yè)歷史

　　1.人類早期新聞傳播活動

　　2.世界現(xiàn)代新聞業(yè)的誕生與發(fā)展

　　3.世界上主要報紙、通訊社、廣播、電視、媒介集團(tuán)的發(fā)展簡史

　　4.全球G20國家新聞業(yè)演進(jìn)的簡要?dú)v史二、中國新聞業(yè)歷史

　　1. 中國古代的新聞傳播情況

　　2. 外國人在華辦報活動情況

　　3.中國商業(yè)新聞媒介的發(fā)展歷程

　　4.中國政黨新聞媒介的發(fā)展歷程

　　5.社會主義新聞業(yè)的探索和改革歷史三、新聞學(xué)理論

　　1.新聞的定義與相關(guān)概念

　　2.新聞選擇與新聞價值

　　3.新聞報道的真實(shí)與客觀原則

　　4.新聞制度及其社會功能

　　5.新聞自由、法治與職業(yè)道德

　　6.新媒體環(huán)境下新聞職業(yè)理念的更新

　　第二部分：傳播學(xué)基礎(chǔ)史論

　　【考查目標(biāo)】

　　1．準(zhǔn)確識記傳播學(xué)理論及歷史的基本概念。

　　2．正確理解傳播學(xué)基礎(chǔ)理論的內(nèi)涵。

　　3．能夠運(yùn)用傳播理論分析現(xiàn)實(shí)的傳播問題與傳播實(shí)踐。

　　【考查內(nèi)容】一、傳播學(xué)的學(xué)派

　　1.傳播學(xué)形成的社會條件

　　2.傳播學(xué)發(fā)展中的代表人物

　　3.傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派

　　4.傳播學(xué)的批判學(xué)派

　　5.傳播學(xué)的技術(shù)學(xué)派 二、傳播的概念和類型

　　1.傳播學(xué)基礎(chǔ)概念

　　2.傳播的主要模式

　　3.人內(nèi)傳播理論

　　4.人際傳播理論

　　5.群體-組織傳播理論

　　6.大眾傳播理論三、新媒體傳播理論

　　1.新媒體傳播的歷史

　　2.新媒體傳播的相關(guān)技術(shù)

　　3.新媒體傳播的基本特點(diǎn)與屬性

　　4.新媒體傳播的社會影響

　　第三部分：廣告學(xué)理論知識

　　【考查目標(biāo)】

　　1．準(zhǔn)確識記廣告學(xué)的基本知識。

　　2．正確理解廣告學(xué)的基本概念和基本理論。

　　3．能夠運(yùn)用廣告學(xué)的基本理論分析廣告理論與實(shí)踐問題。

　　【考查內(nèi)容】一、廣告學(xué)基礎(chǔ)知識

　　1.廣告的定義和傳播環(huán)境

　　2.消費(fèi)者需求與特征

　　3.廣告主的地位與左右

　　4.廣告公司運(yùn)作方式

　　5.廣告媒介類型二、整合營銷傳播

　　1.整合營銷傳播的概念

　　2.4P、4C、4R理論

　　3.整合營銷傳播的步驟

　　4.整合營銷傳播與全球化三、數(shù)字廣告?zhèn)鞑?/p>

　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告與移動營銷

　　2.精準(zhǔn)營銷與口碑營銷

　　3.社會化營銷

　　4.搜索引擎營銷

　　5.新媒體與公共關(guān)系

　　6.最新傳播技術(shù)在廣告業(yè)中的應(yīng)用